利乐遭反垄断调查 称“每盒奶仅赚几分钱”

  红商网讯：随着高端奶粉企业涉嫌反垄断调查的深入，来自瑞典的包装“大王”利乐公司也被卷入其中，只不过被调查的部门换成了国家工商总局。7月5日，国家工商总局局长张茅在全国工商行政管理局长会议上披露，国家工商总局已对瑞典利乐公司涉嫌滥用市场支配地位行为予以立案，目前正组织20个省市工商机关进行有关调查。

  在中国乳业爆发式增长的数十年时间里，利乐中国成了幕后最大受益者之一。《华夏时报》记者从多个乳业人士处了解到，每销售一盒液态奶，企业利润仅几分钱，相比之下，每盒包装成本却高达0.42元左右。在和中国众多的知名饮料公司和乳品公司合作的过程中，利乐中国是如何捞金的?随着调查的深入，这家包装王国在华的巨大利益链条也开始浮出水面。

  2013年7月8日，利乐中国公共事务部相关负责人接受《华夏时报》记者正常采访时回应称，“我们接到国家工商总局的要求，提供利乐公司在华业务的相关信息，我们给予全力配合。目前，我们无进一步信息可透露。”

  事实上，早在2005年，就有新闻媒体报道称，利乐公司对具有战略意义的重点客户，在无菌包装机销售中定价绝对低于成本，尤其在包装设备招标中，有时甚至免费赠送设备，但条件是今后若干年购买指定数量的包装耗材，此行为从一开始就把竞争对手排斥在门外。

  此外，原利乐公司的一位离职高管也公开指责其滥用垄断地位干扰市场的正常竞争，比如利乐公司会在一些合同中还订有“客户不得在未来若干年内购买第三方包材”的排他易条款，一经发现其无菌包装机客户使用或企图使用其竞争对手的包装耗材，往往以停止对该客户提供设备维修配件和保养服务相威胁，或者制造类似内容的悬念使客户产生恐慌，从而使得客户轻易不敢使用其他厂商的包装耗材。

  对于利乐公司的被调查，中商流通行业促进中心乳业研究员宋亮接受本报记者正常采访时分析认为，这次工商总局要调查利乐公司的原因，很可能是此公司在中国利用技术垄断和市场地位垄断，从而获得高额的垄断利润。

  据本报记者了解，垄断行为有三类：一是经营者达成垄断协议;二是经营者滥用市场支配地位;三是具有或者可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中。很显然，此次国家工商总局是利用反垄断法的第二条规定来调查利乐公司。

  资料显示，早在1991年，利乐公司因在欧洲液体包装纸盒市场实施了滥用垄断地位和捆绑销售、限制竞争等不正当行为，而被欧盟以及欧洲法院判处7500万欧元的罚款。

  中投顾问饮食业研究员简爱华分析认为，由于利乐公司在华具有垄断事实，并且维持的时间较长，所以此次利乐公司被处罚的可能性很大，此次反垄断调查势必会利于国内乳企、果汁等食品企业，但是却增加了利乐公司进一步在华发展的困难，未来利乐公司需要更多地通过产品、价格等优势击败竞争对手谋得发展。

  作为全球最大的食品包装企业，利乐的产品随处可见，最常见的伊利、蒙牛的盒装以及枕装常温奶使用的就是利乐的包装。

  “一盒奶的包装成本大概是0.4元左右，乳企的话语权不大。”中国乳品行业协会理事陈渝告诉本报记者，虽然没有权威的多个方面数据显示利乐公司在华的具体份额，但是此公司在液态奶的包装市场占据非常大的优势是无疑的，在这样的领域，国内包装企业根本没办法与此公司抗衡。

  对此，飞鹤乳业一位内部人士告诉本报记者，他们生产液态奶的外包装用的不是利乐包装，用的是康美包装，因为前者的售价是0.42元每盒，后者则是0.40元，这样算下来，一年能省不少钱。

  据悉，康美包装有限公司隶属于瑞士上市公司SIG集团，是一家向全球供应无菌纸包装系统的德国公司，分别在东欧、西欧、亚洲、北美、南非、澳洲等地设有纸厂。在中国，这家企业是利乐的竞争对手之一。

  包装在乳企中所占的成本到底如何呢?以伊利集团为例，2012年实现主要经营业务收入417.36亿元，归属于母企业所有者的纯利润是17.17亿元，其中伊利液体乳产品实现收入322.71亿元，直接材料成本是259.14亿元，占据总成本的比例为89.95%。

  对于包装成本在直接材料成本中的比例，记者没有正真获得伊利的官方答复。不过，伊利集团一位内部人士告诉本报记者，他们大部分包装都是源自利乐，还有部分是来自康美，伊利液态奶的利润很低，普通液态奶利润只有几分钱，有机奶的利润相对高些，乳企要为所有的环节付钱，包装、流通都是其中的大头，虽然伊利去年销售额超过400亿，但是利润并不高，还不如洋奶粉销售几十亿赚的多。

  此外，蒙牛内部不愿署名的人士告诉本报记者，蒙牛对于利乐公司的依赖性很大，蒙牛液态奶系列大部分包装也是利乐公司提供的，国内的包装公司很难和他们竞争，他们提供给蒙牛的每个包装的价格是多少，属于商业机密。

  但对于“一盒奶的包装成本大概是0.4元左右”的说法，上述蒙牛内部人士补充道，能确定的是，乳品整个行业的利润大概占据销售额24%左右，具体到企业大概只有7%左右，其中大部分利润都被中间环节消化了，这中间还包括物流、包装、商超进场费等，如果一盒奶的价格是2块钱，企业只能赚取9分钱的利润。

  据本报记者调查，截至目前，统一阿萨姆奶茶、康师傅冰红茶、蒙牛系列液态奶、伊利系列液态奶、银鹭花生牛奶、王老吉凉茶、椰树椰汁等国内知名品牌产品的外包装，均由利乐中国提供。

  对此，中投顾问饮食业研究员简爱华接受本报记者正常采访时认为，虽然近几年利乐公司在乳制品包装中的市场占有率有下降趋势，但是依旧享有半数以上的市场占有率，直接影响着蒙牛、伊利等几大主流乳企的包装成本。

  成立于1951年的瑞典利乐公司，早在1972年就进入了中国市场。目前国内饮品市场上常见的方形软包装和乳制品扁平纸包装，几乎都是利乐生产，又被行业称为“利乐砖”和“利乐枕”。

  此前，利乐公司虽陪同身处启蒙期的中国包装市场“黯淡”十年之久，但自上世纪80年代起，乳品市场“井喷式”增长，近些年市场占有率都是60%以上，他们的秘诀就是和很多乳品企业捆绑发展，打消后者疑虑。

  蒙牛与利乐的渊源颇深，在蒙牛成立之初，他们即与利乐携手合作，推出利乐枕纯牛奶。在当时，中国乳业消费的最大障碍在于始终没有办法解决长途运输的冷链问题。利乐的无菌纸包装则无需冷链保存。

  据本报记者了解，正是因此，伊利、蒙牛和利乐一道，共同助推了中国乳业在21世纪初的突飞猛进，伊利和蒙牛自此也在利乐的帮助下“冲出内蒙古，走向全中国”，两者成为年营收超过400亿和300亿的中国乳企巨头。

  然而，由于不是上市公司，利乐中国在华的出售的收益始终是个谜团。不过，有多个方面数据显示，2009年，利乐公司占据中国无菌包装销量的70.2%市场占有率，纷美包装、瑞士SIG集团则以9.6%、8.2%的市场占有率位居其后。此外，利乐华新作为利乐公司在中国设立的三家合资企业之一，截至2011年11月30日，公司实现营业收入10.58亿元，净利润高达2.15亿元。

  此外，另外一连串的数据也能从一个侧面反映出利乐中国的捞金能力。据统计，国内常温奶包装市场约1100亿包/年。其中，利乐占600亿包，康美占100亿包，而国内的常温奶包装企业现在一共就有26家左右，一共占400亿包。在这其中，山东泉林则占60亿到70亿包，是国内企业中的第一。如果以每盒0.4元的价格计算，利乐中国仅此一项的出售的收益就能达到240亿元之巨。

  公开信息显示，利乐公司去年共生产1732亿件包装，净出售的收益约为111.55亿欧元。以上述利乐在华年600亿件包装来看，中国市场至少占据了全球30%以上的份额，现在1欧元大约兑换人民币8元钱，因此利乐中国在华的净销售额应该在300亿元人民币以上。

  不过，此次被国家工商总局调查，也给利乐中国在华发展蒙上了阴影。北京路浩律师事务所律师钟兰安接受本报记者正常采访时认为，依据相关法律规定，若利乐公司被认定滥用市场支配地位，将面临以下三种处罚：第一，责令停止违背法律规定的行为;第二，没收违法来得到的;第三，并处上一年度销售额百分之一以上百分之十以下的罚款。在这三项处罚中，最为严重的可能是第二项没收违法来得到的。利乐公司在中国经营多年，赚取高额利润，若这些利润中有些被认定为“违法来得到的”，这很可能是一个惊人的数字。